马斯克 VS 扎克伯格,冲冠一怒为推特 环球信息
编辑|大 风
想象中的商战:企业家以人力、财力、厂房设备等物质基础做底盘,互争优势和主动的主观能力的竞赛。
(资料图片)
真实的商战:" 敢不敢打一架?"" 地址发我。"
近日,北美 IT 圈陷入一场非常荒诞又充满戏剧性的事件:世界首富、特斯拉及推特老板埃隆马斯克约架 Meta 创始人马克扎克伯格。
事件起因是本月上旬 Meta 举行的员工会议中,展示一款名为 "Threads" 的社交 App,非常相似推特。Threads 计划将于 7 月初发布,并邀请了多位名人和网红来测试应用,包括 " 脱口秀女王 " 奥普拉 · 温弗瑞(Oprah Winfrey)。
吃瓜网友迅速开始拱火,在推特 @马斯克提问:"Threads 能否成为推特真正的竞争对手?" 而马斯克本人亲自回应称:" 我敢肯定,如果 Meta 推出又一个社交平台,扎克伯格会将世界都控制在指掌之中。"
其他网友纷纷对其调侃:听说扎克伯格最近在练柔术,你最好小心点。马斯克则不屑一顾的表示:" 反正我准备好‘笼斗’了,要是他也准备好的话,呵呵。"
马斯克推特扎克伯格随后在 Instagram 回应称:" 地址发我。"
马斯克:" 拉斯维加斯八角体育场。"
于是乎,一场 3400 亿美元的 " 约架 ",最多金也最业余的八角笼决斗比赛,就这样拉开了。
恩怨久矣
这场对决被媒体大炒特炒,而马斯克的母亲开始降温,推特发文表示:" 事实上,我取消了这场比赛。我还没告诉他们。但我还是要说,角斗取消了,以防万一…… "
马斯克却很认真地回复:" 妈,停下来,我要和他比赛。"
而 UFC 终极格斗冠军赛的总裁达纳怀特表示:" 我昨晚(周三)和埃隆和马克都聊过了,两个人都非常认真地对待这件事。" 他正在努力促成这场前所未有的对决,尽管目前还不清楚是否有任何运动委员会会批准这样的比赛。
美国知名体育博彩公司 DraftKings 闻风而动,认为扎克伯格的赢面更大,毕竟扎克伯格今年只有 39 岁,而马斯克为 51 岁,并且扎克伯格是一位有小有成就的巴西柔术选手,最近还赢得了他的第一个摔跤比赛。
DraftKings 为扎克伯格和马斯克开出的胜负赔率分别为 -160、+140。
来源:网络一场奇怪的闹剧愈演愈烈,但对营销大师马斯克来说,是司空见惯的事情,而扎克伯格也乐于营销这场决斗,是为 Threads 吸引更多流量。
但抛开商业炒作不谈,马斯克和扎克伯格之间,确实是 " 有仇 "。
2018 年,Facebook 深陷血腥、暴力、色情的公关危机,扎克伯格承受巨大舆论压力,马斯克就曾落井下石,公开宣布自己及旗下公司会退出 Facebook 与 Instagram 平台,为 Facebook 施加压力。
这笔账一直持续到推特。
在马斯克斥资 440 亿美元收购推特之前,扎克伯格从 2008 年试探性报价 5 亿开始,就一直尝试收购推特。奈何深陷 " 元宇宙 " 大坑,比不上马斯克财大气粗,只能眼睁睁看着觊觎推多年的 " 美人 " 改嫁他人。
后来马斯克撤销某些因发表仇恨言论而被屏蔽的账户禁令、推出新的蓝 V 认证付费,导致大量品牌方担忧仇恨言论影响自身形象,在推特上的广告支出同比下降了 59%。而扎克伯格就趁机 " 复仇 ",宣布计划推出一个以文字为主的社交平台,抢占推特市场。
扎克伯格两人的争斗持续到 AI 大模型和人工智能上,马斯克作为人工智能的反对者,曾多次公开警告,要求对 AI 技术发展保持谨慎,这项技术可能会毁灭人类和地球。
而扎克伯格则反驳马斯克:"AI 会让未来生活更美好,马斯克末日论是非常不负责任。"
马斯克毫不客气回击扎克伯格:" 他懂得太少。"
等到 ChatGPT 带起 AI 大模型浪潮以后," 反 AI 主义 " 的马斯克不声不响地投资了 OpenAI,研究脑机接口,想让人类和硅基结合,人造超人;而扎克伯格和 Meta 则放弃元宇宙,将最大投资放到 AI 上,组建了一个顶级 AI 团队,研发新的大模型。
从推特到 AI 大模型赛道,马斯克和扎克伯格都已经成为直接竞争对手,再无缓解余地。于是乎," 打倒对方 " 成为两人心照不宣的共同愿望。
山寨之王
Threads 作为这场 "3400 亿美元之决 " 的导火线,就是扎克伯格所说 " 以文字为主 " 的社交平台。
说它是社交平台并不准确,应该称呼它为 " 类推特 App"。从产品截图中可以看出,它将像推特那样拥有连续滚动的文本,并带有类似于 " 点赞 " 和 " 转发 " 等功能的按钮。
这种靠 " 模仿 " 来商业竞争,并不光彩,但对于 Meta 来说这已经是司空见惯的事情。就好像被称之为 " 话题之王 "" 营销专家 " 的马斯克,扎克伯格和 Meta 也有着 " 山寨之王 "(King of Copycats)的蔑称。
Threads 界面在 2020 年 7 月份,一场针对 Facebook 的科技公司反垄断听证会上,扎克伯格就公开被审理,但面对议员提问,扎克伯格拒绝承认 Facebook 抄袭很多公司。
据腾讯科技报道:在高层的直接支持和授意下,Facebook 在过去十年连续抄袭了 Google+、Path、Meerkat、Viddy、Snapchat、Tiktok、Pinterest 和 Zoom 等诸多社交产品的设计与功能。
扎克伯格在 2012 年的一封曝光邮件显示,他曾要求工作人员密切关注竞争对手,如果有社交平台发布了一些成功的产品,Facebook 就会马上 " 跟进 ",并阻止竞争对手在市场立足。
最典型的案例,就是 TikTok 在美国制裁时期,为了抢夺 TikTok 的市场,Meta 旗下的 Instagram 立刻上线了新功能 Reels。
而 Reels 就是一个无比相似 TikTok 的软件,以 15 秒短视频为主,自带 BGM 音乐库,并通过算法还可以让用户看到最热门视频,而不是针对用户偏好定制的个性化内容。
甚至在疫情之后,视频会议应用 Zoom 使用率疯涨,日活用户两个月内翻了 200 倍。而 Meta 则立刻 " 跟进 ",快速推出视频电话会议功能 Rooms。不论从名称、会议模式、虚拟背景都照着复制 Zoom" 一比一 " 复制。
可以说,扎克伯格是一位标准的 " 丛林法则 " 拥趸者,比起企业形象,扎克伯格更在意如何打压对手,保住自己的市场主导地位。
面对有 " 山寨之王 " 称谓的 Meta,难怪它发布的类推特平台 Threads,如此令马斯克生气,甚至不惜亲自下擂台,与扎克伯格一决胜负。
推特难回巅峰
去年 10 月 27 日马斯克成功收购推特,至今已经过去了八个月的时间。推特被马斯克折腾的一地鸡毛,风波不断。
先是从纽约证券交易所退市,推特彻底从上市公司变成马斯克私有公司;紧接着 CEO 帕拉格 · 阿格拉瓦尔为首的高管团队集体辞职、超 7000 名员工裁员 70%;再到撤销仇恨言论禁令、推出新的蓝 V 认证付费,导致广告收入暴跌 59% ……
混乱、波折、动荡,成为 " 马氏推特 " 的第一印象。马斯克曾愤怒的表示,推特 CEO 是一份 " 傻子才会接手的工作 ",但马斯克最终还是找到了那个 " 傻子 "。
美国时间 5 月 11 日,马斯克在推特宣布宣布,琳达 · 亚卡里诺(Linda Yaccarino)将从 6 月 5 日起出任推特 CEO。而这位新人 CEO 则表示:" 推特需要变革,Twitter 2.0 的成功是所有人的责任。"
琳达 · 亚卡里诺在推特 " 姓马 " 的八个月里,不光广告主放弃了推特,大量用户也开始逃离。" 推特替代品 " 不断涌现,如 Mastodon、Spill 等类推特平台层出不穷,并多个平台得到了资本的注资。
但这些新生平台对推特的威胁并没有想象中的大,反而是 Meta 的下场,让马斯克如芒刺背。
显然,对于马斯克和扎克伯格来说,所谓的 " 笼斗 " 只是营销和面子之争,胜负无关紧要。而推特逐渐崩盘的图文媒体市场,才是需要真刀真枪争夺的领域。
等到 7 月份,Threads 正式发布以后,马斯克和扎克伯格的 " 口水战 " 还会更加激烈一些。